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美团进军社区团购,生鲜业务份量加重

admin 科技服务 2020-07-10 01:02:36 11 0

原标题:美团进军社区团购,生鲜业务份量加重

作者 | 何寒秀

《零售老板内参》了解到,美团优选近期已开始招募团长。来自美团内部的消息表示,团长的主要人选为社区便利店店长。

美团为何此时入场?

这种业务的优势是用订单锁定供给,最大程度地降低损耗。从社区的仓储载体来看,比如菜鸟驿站、社区便利店等,无疑是把原来家庭高频刚需的订单和需求得以稳固,又把履约能力的成本降低,还把原来生鲜流通链路的某些效能给放大了。比如,放大了价格的竞争力。

还有一点,生鲜线上化零售生意的发展,总体来说已然处在快速发展变化的早期阶段。一个产业的早期阶段,等同就是还有大片价值洼地的利好阶段。美团此时进场大力开疆拓土,时间优势依然还有。

美团入局有何优势

因为下沉市场的社区和商业供给的分布,有着与一、二线城市明显的不同特征。比如中国每个小区,都会有一到两个社区小店,这一到两个小店,一般能覆盖整个小区甚至是周围小区的日常购买消费。

对美团来说,下沉市场的生鲜买菜类高频刚需,拥有和一线城市不一样的消费价值。这是在一线城市之外,继续扩大家庭场景消费对美团现有履约配送能力的放大。

同时,下沉市场用户的消费习惯,也具有不同于一线城市的典型特征。比如,这些城市家庭的在家生鲜消费需求更大,更加追求性价比,做饭的频率更高。在这块价值洼地,匹配一套新的模式,美团认为目前其他大平台尚未充分布局。

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当然,美团还可以依托此前在下沉市场中,通过外卖所形成的品牌影响力。

美团在生鲜业务上的探索和布局,还在高速进行中。

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