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天猫双11押注新品牌,蒋凡称三年打造千个年销量过亿新品牌

admin 科技服务 2020-09-11 02:12:09 1 0

原标题:天猫双11押注新品牌,蒋凡称三年打造千个年销量过亿新品牌

今年双11,阿里全力押注新品牌。9月10日,淘宝天猫总裁蒋凡宣布天猫超级新秀计划,3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿,100个新品牌年销售过10亿。

“今年618我们看到很多新品牌有非常好的表现,尤其在一些传统品类有很多新品牌做到行业第一,比如内衣、玩具、代餐食品、咖啡等,其次是出现很多新的品类,如蒸汽拖把。我希望天猫不仅仅是一个帮助新品牌销售的平台,更能成为一个塑造品牌力的阵地”,蒋凡称,未来10年是互联网创造新品牌的10年,新品牌将会是天猫的核心战略。

淘宝天猫总裁蒋凡

蒋凡表示,接下来天猫将会从3个方面扶持新品牌,“首先我们会对新品牌开放更多的数据能力,帮助品牌对产品进行更好的迭代以及提升营销的效率,其次是整合现在已有的营销产品,在今年双11会为新品牌提供专门的赛道。第三点是内容营销,淘宝直播平台会针对新品牌推出更多扶持,同时也会打通整个阿里经济体,如盒马、大润发、零售通等新零售场景,帮助新品牌去拓展线下销售通道。”

据天猫市场部总监三啸介绍,今年天猫双11的流量重心同样会押注在新品牌,包括预售期首次开启新品牌通道、天猫双11主会场开辟新品牌专属入口,以及在明星直播、双11互动任务中力推新品牌。

按照天猫披露的数据显示,2019年天猫平台新增加了70%的新品牌,今年618期间,26个细分领域的第一名由不到3年的新品牌创造。

“我们对新品牌的定义是成立在3年之内的新锐品牌,过去一年的数据显示新品牌的增长速度至少是每年翻一番,有些品牌甚至在一年内成长为行业类目TOP1,同时用户对新品牌的消费心智已经形成”,三啸向南都记者表示,今年天猫双11第一波预热会给到新品牌专属的流量入口,接下来会开启新品牌排位赛。

采写:南都记者 马宁宁返回,科技大学

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