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市场要闻 | 奢侈品9月或再逆势涨价,对奢侈品电商平台难言利好?

admin 科技服务 2020-08-25 04:14:11 3 0

原标题:市场要闻 | 奢侈品9月或再逆势涨价,对奢侈品电商平台难言利好?

据北京商报报道,继5月涨价风潮后,部分奢侈品牌或将于9月再度提价。从社交媒体和部分海外代购渠道获悉,9月1日起,香奈儿、LV、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌都将进行新一轮价格调整。

此前,包括香奈儿、LV在内的奢侈品牌已于今年进行过一轮或多轮涨价。比如,LV已于今年3月至5月进行过两轮价格调整,而以往LV的调价频率通常是一年调价一至两次。

新一轮涨价背后,是奢侈品市场规模的缩减。贝恩咨询数据显示,今年前3个月,全球高端手袋、服装和化妆品销售额下降了25%。同时,贝恩预计,奢侈品市场2020全年营收将下降20%至35%,最迟到2023年,才能恢复到2019年的水平,也就是2810亿欧元的总营收。

受整体行业影响,多数奢侈品品牌在一季度出现了营收同比下滑。36氪在此前的报道中对此进行了统计:

图片来源:公开数据;36氪制图

此次涨价对奢侈品电商平台难言利好。一方面,奢侈品行业本就缺乏大流量,奢侈品入驻电商平台均为品牌方自营,由品牌方全权决定旗舰店的设计布局、平台难有议价权,因而在扩大利润方面无太大优势。

另一方面,尽管奢侈品部分用户对价格不甚敏感,但奢侈品涨价也可能会失去一部分固有用户,这对奢侈品电商平台来说可能并不是好事。返回,科技大学

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