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半年数十场live,音乐平台的进阶与竞争

admin 科技互联网 2020-08-24 08:20:29 2 0

原标题:半年数十场live,音乐平台的进阶与竞争

犀牛娱乐原创

文|远木 编辑|朴芳

live之风盛起。

自从今年2月B站推出“宅草莓不是音乐节”,吹响线上演出号角之后,更多的线上演出活动在上半年陆续涌现。

以频繁动作的腾讯音乐、网易云音乐为代表,音乐流媒体平台纷纷上线相关演出直播厂牌,经过长期发展,两家的活动也表现出了不少共性:

比如在技术层面,演出团队都会引入先进技术与设备,比如XR虚拟技术、音乐与动作捕捉技术等,以此保证视频超高清传播以及完美视觉效果;在内容层面,音乐平台依靠丰富的艺人、版权资源,并通过精细化运营提升演出质量,整体表现可圈可点,从传播数据上能看出市场的认可。

不过具体来看,基于平台各自的发力点及优势不同,演出的差异也比较明显。

腾讯音乐:与明星共建、

高成本投入、爆款频现

先说腾讯音乐,从3月率先推出音乐现场品牌TME live,定位于“整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪”等演出生态,也是业内较早实现演出直播品牌化的平台。

TME live的演出模式主要是线上明星音乐会,截至目前已经举办十余场演出,五月天、刘若英、林俊杰、袁娅维等明星相继参与,这些明星基于大众知名度与乐迷号召力,也保证了每场演出的流量基础。

在内容策略上,TME live演唱会场景与主题会按照艺人特点进行量身定制,原则是回归音乐内容本身,艺人借助音乐抒发内心,引发观众对演出的共鸣。例如TME live首场演出——杨丞琳的“删·拾以后”,艺人会在现场向粉丝分享对年龄、人生经历的体悟。

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再如张韶涵专场的主题是“未定义”,由张韶涵本人担当线上音乐会总制作及创意总监,以“沉浸音乐剧式音乐会”的方式,将张韶涵近20年演艺生涯的感悟串联在一起,给粉丝带来满满的惊喜。

在上线后短短几个月里,TME live已经有不少爆款项目出现。比如五月天“突然好想见到你”、“想见你”OST专场演唱会、刘若英演唱会等皆在全网刷屏,艺人的情怀号召力以及演出整体的高质量水准使然,活动多次登上热搜,破圈效果明显。

每场高水平的在线演出,离不开腾讯音乐过往在相关方面的经验。据了解,早在2017年,腾讯音乐就推出了livehouse现场项目“乐人·live”,旨在通过线上直播演唱会的形式支持原创和独立音乐人;此外,腾讯音乐也举办过“大音乐+超级现场”活动,邀请李宇春、罗志祥、张靓颖、李克勤等顶尖音乐人进行线上演出,为乐迷提供近距离的现场演出体验。

整体看来,腾讯音乐的优势在于平台生态,以及多年积累的明星资源、运营经验等,让其在线上演出方面始终以质量为重,相比其他平台,活动也更容易获得刷屏效果。

网易云音乐:独立音乐人为主、

付费免费模式共存

在线上演出方面,网易云音乐的差异化发力点,则主要落在了独立音乐人与付费模式上。

在今年4月,网易云音乐发起“点亮现场行动”,对音乐LIVE现场进行扶持,网易云承担演出成本,旗下网易音乐人联合LOOK直播、全国各地Livehouse等合适场馆,搭配拍摄导演团队,为音乐人提供线下专业演出场所。

数据显示,网易云音乐已经联合了41组音乐人,进行了18场线上演出。累计观看直播人次达到2500万,累计发送弹幕超1200万,相关话题阅读量超过7亿,在业内获得较多关注。

其中,音乐人的表演创意、新歌首演等都成为直播体验的加分项。比如九连真人的专场live,从球场上互相画漫画头像开始,并逐步过渡到演唱会现场,其中的布景、主题、转场看得出来是经过精心的设计。此外,九连真人、惘闻乐队、落日飞车乐队在现场进行新歌首演,让歌迷实现“尝鲜”体验,进一步满足乐迷的需求。

线上演出的优势之一就在于可以打破线下场景限制。以音乐人陈家麟的演出为例,演出利用虚拟技术,颇具创意地将海面与音乐人舞台连接在一起,以海边日出与日落的背景作为演出开场与结尾,整个场景如梦境般朦胧,美轮美奂的演出效果,甚至被乐迷感叹为“有生之年”系列。

目前,已经有何美延、杨和苏、C-BLOCK、弹壳Danko、宫阁等众多音乐人、乐队均参与点亮现场行动,数据显示,截至今年5月初,已有2000多名音乐人和200多家合作方报名参与行动。

其实在“点亮现场行动”推出之前,网易云音乐也推出过免费演出活动,在3月,网易音乐人就联合LOOK直播推出高品质独立音乐人直播品牌“硬地LIVE”,并邀请“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”等人举办演出,两场硬地LIVE在线观看总人数超过120万,互动弹幕超过20万。

总体来看,网易云音乐的演出邀请诸多原创音乐人参与,表演类型上更为多元,在云村的社交特性加持下获得一众乐迷的认可。与此同时,平台利用精细化运营,尝试付费模式扶持音乐人发展,并不断探索更多的发展方向来继续提升演出质量,对于演出行业的发展也具有一定破局意义。

Live火热背后

两大头部平台的激烈角逐

从行业角度来看,近万场线下演出因为疫情被取消,在严峻形势下,不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”。

从用户端看,如今在线音乐演出行业已经积累一定规模,根据艾媒咨询的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》显示,2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万,疫情期间线下演出市场停摆,进一步激发了大众线上娱乐需求。

大众对线上演出的热情有增无减,在5月初的一场线上演出更是达到了小高峰。这场演出即由腾讯音乐、网易云音乐、微博、大麦、虾米等共同发起的“相信未来”在线义演,这场义演集结170余组音乐人接力,几乎每一场都能登上微博热搜,引发全民热议,堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。

各种出圈演出背后,其实也是音乐平台在音乐人资源、设备技术、市场效果等多方面的暗自较量,与此同时,平台借助Live也在寻求更多的变现渠道。

比如网易云音乐的点亮现场行动除了演出门票收入之外,还有现场礼物打赏、专场商业冠名等收入模式;腾讯音乐则深度发力品牌冠名植入,比如连续五场冠名的品牌雪碧、徐佳莹定制专场的BOSE品牌口播等,通过音乐共鸣的方式寻找更好的营销结合点。

总体来看,音乐平台通过线上演出不断探索在线音乐演出更多的可能性,线上演出也是除了版权、社区生态之外,音乐平台竞争的又一个维度。

可以看到,腾讯音乐与网易云音乐两大头部平台从各自优势出发,为国内live市场与品牌带来更大的价值,共同推进线上演出行业的良好发展。返回,科技大学

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